Palabras clave: IPTV; negocio de televisión OTT; estado de desarrollo; tendencia
El negocio de IPTV se originó en 2005. En la actualidad, este negocio de televisión ha logrado un buen desempeño de desarrollo y puede proporcionar videos de televisión claros para una gran cantidad de audiencias. El negocio de OTT TV marcó el comienzo de una nueva oportunidad de desarrollo en 2011, integrando TV e Internet, formando así un modelo de servicio de TV por Internet, y nacieron uno tras otro productos como cajas LeTV, televisores inteligentes y televisores en la nube. Este artículo presentará el estado de desarrollo de los servicios de IPTV y OTT TV respectivamente y discutirá sistemáticamente la tendencia de desarrollo de estos dos servicios.
1. Status quo del desarrollo empresarial de IPTV y OTT TV
El principal terminal de visualización del servicio IPTV es un televisor, que se convierte principalmente mediante un decodificador o equipo digital (el equipo debe tener buenas capacidades de decodificación de video y audio) y, al mismo tiempo, se controla mediante un control remoto. control. En la red IP de este servicio, el servicio multimedia interactivo tiene funciones QoS/QoE y la seguridad, confiabilidad e interactividad son extremadamente buenas. En 2010, el negocio de IPTV se desarrolló más rápidamente, formó gradualmente un estándar técnico maduro y la escala de usuarios continuó expandiéndose. En 2012, el número de usuarios empresariales de IPTV alcanzó los 20 millones. Al mismo tiempo, el negocio de IPTV también se ha convertido en el negocio estratégico central del negocio de banda ancha de China. En la actualidad, la codificación de contenido en modo RTSP del servicio IPTV es la codificación CBR H.264 más utilizada, que puede proporcionar garantía suficiente para la calidad del video y puede usarse en transmisiones en vivo bajo demanda y escenas con una gran cantidad de ejercicio. El modo RTSP del servicio IPTV tiene una velocidad de bits constante de alta definición de 8 a 10 Mbit/s, y una velocidad de bits constante de SD entre 1,3 y 2,5 Mbit/s. Este servicio necesita un servidor dedicado en el trabajo de transmisión de contenidos y el proceso de implementación es relativamente complicado. Los requisitos de calidad son muy altos, especialmente en cuanto a fluctuación de imagen, ancho de banda y retardo. Desde la perspectiva de la calidad del servicio, el modo RTSP del negocio de IPTV tiene garantía de calidad y alta puntualidad; Desde la perspectiva de la función de servicio, el modo RTSP del negocio de IPTV puede admitir transmisiones integrales bajo demanda y en vivo.
La codificación de contenido del método HTTP de OTT TV es la codificación H.264 VBR más utilizada, que generalmente utiliza una velocidad de bits baja para mejorar la claridad y no es adecuada para transmisiones en vivo. En la actualidad, la velocidad promedio de código de alta definición del servicio OTT TV HTTP es de 1,3 Mbit/s, con un valor máximo de 4 a 5 Mbit/s; la velocidad media de código de definición estándar es de 800 kbit/s, con un valor máximo de 2 Mbit/s. El método HTTP del servicio OTT TV necesita la ayuda de un servidor en el trabajo de transmisión de contenido, el proceso de implementación es muy simple y los requisitos de calidad de la red son relativamente bajos, incluidos los requisitos de fluctuación de imagen, ancho de banda y retraso. Desde la perspectiva de la calidad del servicio, el método HTTP del servicio OTT TV no tiene garantía de calidad y es necesario descargar el software de reproducción del búfer; Desde la perspectiva de la función del servicio, el método HTTP del servicio OTT TV es adecuado para la transmisión bajo demanda.
2. Tendencia de desarrollo de los servicios de IPTV y OTT TV
2.1 Diversificación del contenido del servicio
Porque la mayoría de los usuarios demandan terminales de TV no solo para ver videos, sino que también esperan obtener múltiples servicios de funciones compuestas (servicios de valor agregado). Los servicios de valor agregado no solo contribuyen a satisfacer las necesidades potenciales de los usuarios y mejorar la satisfacción del usuario, sino también a innovar continuamente el contenido del servicio y lanzar diversas aplicaciones de valor agregado para formar contenido de servicio diversificado. Además, debido a que los usuarios han planteado requisitos más altos para el sistema de servicio de TV y la calidad de transmisión de programas, con el fin de evitar interferencias en los programas de TV y fluctuaciones de la pantalla durante la transmisión, y reducir el impacto negativo del clima especial en el sistema de TV, lo siguiente: Lo importante es la rápida promoción de los decodificadores de alta definición. En la actualidad, todos los principales proveedores de servicios de IPTV utilizan decodificadores de alta definición 4K, y el vídeo de alta definición se ha convertido en el cuerpo principal de vídeo del negocio de IPTV y OTT TV. Además, el trabajo de integración de la triple red nacional dota a la televisión, el teléfono móvil y el Pad de funciones interactivas multipantalla, crea un sistema triple play y fortalece eficazmente la interacción entre los usuarios y los programas de vídeo de televisión.
2.2 Redes de plataformas de aplicaciones
En la era de la información del siglo XXI, el servicio IPTV y la plataforma de aplicaciones del servicio OTT TV han ingresado a la red, lo que puede lograr el rápido desarrollo de servicios de valor agregado, realizar una gestión unificada de servicios en múltiples terminales, introducir tecnología de aplicación rápida y optimizar el servicio integrado de toda la red Función. Además, la plataforma en red puede admitir varios terminales, múltiples formatos de codificación y múltiples medios de transmisión, lo que hace que el sistema de transmisión de medios funcione de manera más eficiente.
2.3 Vídeo de alta definición
Bajo la presión competitiva del aumento del contenido de alta definición de los videos en línea, los servicios de alta definición de IPTV impulsan la mejora continua de la velocidad de la banda ancha, el ancho de banda de los usuarios generalmente alcanza más de 100 millones y el costo de los decodificadores de alta definición continúa disminuyendo. Esto también proporciona las condiciones básicas para el desarrollo de servicios de vídeo para televisión. Aquí, en segundo plano, los proveedores de servicios de IPTV y OTT TV enriquecen constantemente el contenido de vídeo de alta definición. En el futuro, el vídeo de alta definición se convertirá en el elemento principal del vídeo IPTV y OTT TV. El sistema de servicio de transmisión de medios del servicio de video evolucionará en la dirección de la integración. Admite el acceso a varios terminales, admite el análisis de múltiples formatos de codificación y múltiples protocolos de control de medios de transmisión, e introduce tecnología de computación en la nube para reducir los costos de almacenamiento de contenido, de modo que el sistema de servicio de medios de transmisión pueda proporcionar un soporte de funciones más flexible y potente. La tecnología de fusión de servicios de vídeo está evolucionando rápidamente hacia la interacción multipantalla. La tecnología de servicio de video de pantalla única evoluciona a una tecnología de conmutación perfecta de video de pantalla múltiple, realiza control comercial de pantalla múltiple y tecnología interactiva, y brinda servicios comerciales de video en cualquier momento y en cualquier lugar.
2.4 Diversificación del mercado de aplicaciones
Ya sea que se trate de negocios de IPTV o de OTT TV, el mercado de aplicaciones obviamente está mostrando una tendencia a la diversificación y los tipos de servicios también están aumentando. El llamado "mercado de aplicaciones" se refiere específicamente a una tienda de aplicaciones electrónicas que ofrece servicios de descarga de juegos y aplicaciones para dispositivos móviles como teléfonos móviles, tabletas y computadoras portátiles. Además, el mercado de aplicaciones se divide a grandes rasgos en el mercado de aplicaciones de Android y la App Store (para sistemas ios). En la actualidad, la App Store se distribuye principalmente en listas, búsquedas, referencias y recomendaciones externas, etc. Según la encuesta, el volumen de distribución de listas y búsquedas es el más alto. Además, los métodos de promoción comunes actuales para mejorar la exposición y la clasificación en las búsquedas incluyen el muro de crédito (que permite un mecanismo de incentivo para movilizar el interés de los usuarios en las descargas y, en última instancia, lograr el objetivo de clasificación), ASO (optimización de la tienda de aplicaciones) y optimización de comentarios. En segundo lugar, los principales mercados nacionales de aplicaciones de Android actuales incluyen Baidu Mobile Assistant, 360 Mobile Assistant, Xiaomi Application Market, Mobile Apps y Pea Pods. Al mismo tiempo, la mayoría de los mercados de aplicaciones de Android de terceros no solo tienen métodos de promoción pagos, como pago según activación (CPA), pago según ubicación (CPT) y pago según posición de oferta (CPD), sino que también tienen primer lanzamiento, volumen de intercambio y promoción mutua. , recomendaciones de nuevos productos, temas especiales, etc. No se puede ignorar que la situación competitiva es bastante intensa debido al limitado espacio publicitario que ocupan todos los mercados de aplicaciones. En la actualidad, varios proveedores de servicios actualizan periódicamente el contenido de los servicios tarifarios del negocio de IPTV y del negocio de OTT TV. ) y otros métodos de promoción pagados para ampliar la influencia del mercado de aplicaciones y, en consecuencia, mejorar el título, video, captura de pantalla, contenido, descripción, palabras clave y comentarios del negocio de televisión para aumentar efectivamente la influencia del mercado de aplicaciones. Además, en el proceso de optimización de los títulos de la tienda de aplicaciones y mejora de las palabras clave, el proveedor de servicios seleccionó software de optimización avanzada como Appcodes y Radar, y al organizar y combinar 100-búsquedas de palabras clave, las 50 palabras clave principales pueden cubrir 730 palabras clave. , hay 200 palabras clave clasificadas entre las 10 primeras.
3. Conclusión
En resumen, para optimizar completamente el sistema de gestión empresarial de IPTV y OTT TV y promover el desarrollo de estos dos servicios, es necesario innovar vigorosamente el contenido de los servicios de video, construir una plataforma de aplicaciones en red y lograr el rápido desarrollo de valor. servicios añadidos y unificar múltiples terminales. Gestión de servicios, introducción de tecnología de aplicaciones rápidas, optimización de las funciones de servicios integrados de toda la red y creación de un mercado de aplicaciones diversificado.
